Juan es un innovador social convencido del poder del autoconocimiento y la empatía como motor de cambio. Tras trabajar en Kiva y dedicar 7 años de su carrera profesional a financiar y asesorar empresas sociales en más de 20 países, ha vuelto a su Bilbao natal para iniciar Rooral. Rooral permite a urbanitas teletrabajar temporalmente desde pueblos, ayudándoles a mejorar su bienestar y contribuyendo a la reactivación rural. Quiere cambiar la narrativa existente de que para ser alguien debes dejar el pueblo, y demostrar que para ser tú, quizás debes volver.